Apr 17 DMR GROUP: L’IMPATTO DEL CORONAVIRUS SUI SOCIAL MEDIA. LA RICERCA

DMR Group, da oltre vent’anni azienda leader nel monitoraggio e analisi media dei mercati lusso e lifestyle, ha realizzato una ricerca sull’effetto dell’emergenza Coronavirus sui Social Media.

In particolare, gli esperti DMR hanno monitorato il panel di oltre 25mila Social Account rilevanti per moda, lusso, cosmetica e lifestyle nel periodo dal 02 al 29 marzo, per capire l’impatto del Covid-19 sulla loro attività su Facebook, Instagram e Twitter.

 

In totale, il panel ha realizzato oltre 1.4 milioni di post per un Engagement pari a 8.2 miliardi e una Reach di 143.5 miliardi.

 

Per quanto riguarda le piattaforme, in media nelle quattro settimane:

• Facebook ha registrato un incremento del numero dei post del +12,1% con un relativo aumento dell’Engagement del +16,3%;
• Twitter, anche se con il più alto numero in assoluto di post, ha visto una crescita dei contenuti del +2,6% con un incremento dell’Engagement del +5,7%;
• Instagram ha avuto un calo dei post del -1% al quale è corrisposto un decremento dell’Engagement del -1,9%, anche se mantiene livelli di Engagement di gran lunga superiori agli altri due social.

 

In riferimento, invece, alle categorie chiave considerate, in media nelle quattro settimane:

• “Media e Giornalisti”, che hanno realizzato il maggior quantitativo di post, ne hanno incrementato il numero del +5,8% con un aumento dell’Engagement del +5,9%.
• “Celebrity e Influencer” hanno realizzato un +0,5% dei post registrando, però, un calo dell’Engagement del -1,5%;
• “Brand e Store” hanno ridotto il numero dei post del -10,8% e questo ha comportato un decremento dell’Engagement del -15,7%.

 

 

Gli esperti DMR hanno, inoltre, monitorato nello stesso periodo l’incidenza di 30 keyword e 50 hashtag legati all’emergenza sanitaria sui contenuti realizzati dal panel di account.

Considerando la totalità dei profili, le keyword e gli hashtag sono stati utilizzati nel 17% del totale dei contenuti.

 

Dando uno sguardo in dettaglio alle categorie chiave:

• “Media e Giornalisti” hanno dedicato il 19% del totale dei loro post all’emergenza. Nel periodo considerato, questa tipologia di post è cresciuta, in media, del +51%, ed è stata realizzata principalmente su Twitter (65%);
• “Celebrity e Influencer” hanno focalizzato l’11% di tutti i loro post sul Covid-19, per un aumento medio nelle 4 settimane di questi contenuti del +120%. Il social preferito per l’argomento da questa categoria è stato Instagram (76%);
• “Brand e Store” hanno concentrato il 6% dei loro post sull’argomento con un incremento medio nel periodo del +88,8%. Anche in questo caso, la piattaforma più utilizzata è stata Instagram (63%)

 

Nel report in allegato sono contenuti ulteriori dettagli dell’analisi e alcuni approfondimenti sulla campagna #playfortheworld di Nike, sull’impegno di Chiara Ferragni e suo marito Fedez e sui progetti #iosonomilano e #iocisono di Vanity Fair Italia.