Nell’era del consumismo sfrenato e dell’esibizionismo digitale, c’è una tendenza emergente che abbiamo visto nel corso della scorsa fashion week che celebra l’eleganza senza fronzoli: il quiet luxury. Questo concetto si distingue per la sua sofisticata sobrietà e la capacità di comunicare un lusso raffinato senza bisogno di ostentazione.
Il quiet luxury si contrappone al lusso appariscente e vistoso. Si basa sull’idea che l’eleganza e il buon gusto possano essere espressi attraverso dettagli raffinati, materiali pregiati e artigianato di alta qualità, piuttosto che attraverso loghi e marchi in vista. E’ sostanzialmente una forma di lusso discreto che si manifesta attraverso la sottigliezza e l’eleganza senza sforzo.
Si concentra quindi sulla qualità intrinseca dei prodotti, piuttosto che sull’apparenza esteriore. Materiali pregiati, lavorazione artigianale e attenzione ai dettagli, design sobrio ed elegante, linee pulite, forme classiche e colori neutrali. Chi abbraccia il quiet luxury cerca esperienze di lusso più intime e personali, come viaggi esclusivi, vacanze in luoghi tranquilli e momenti di relax e benessere. La priorità è data alla qualità del tempo trascorso e alla connessione con sé stessi e con l’ambiente circostante, piuttosto che all’accumulo di beni materiali.
In un’epoca dominata dalla cultura dell’apparire sui social media, il quiet luxury si presenta come una scelta controcorrente. Mentre molti cercano di impressionare gli altri con oggetti di marca vistosi, il quiet luxury offre una forma di lusso più autentica e personale. La bellezza e il valore del quiet luxury risiedono nella sua capacità di sfuggire alle tendenze effimere e di offrire un senso di durata e intimità senza tempo. Ci invita a rallentare, a riflettere e a sperimentare il lusso in modo più intimo e personale, offrendo un’esperienza autentica e duratura che va al di là delle tendenze del momento.
Ci sono diversi brand che offrono prodotti e esperienze di lusso raffinato senza eccessiva ostentazione.
Hermès ad esempio è un’icona del quiet luxury, noto per la sua artigianalità impeccabile e il design senza tempo. I loro prodotti, come le borse Birkin e Kelly, sono discreti, eleganti e realizzati con materiali di altissima qualità. Bottega Veneta è celebre per i suoi prodotti in pelle intrecciata e si distingue per il suo design minimalista, la qualità dei materiali e l’attenzione ai dettagli. E ancora Max Mara, Tod’s, Loro Piana, Ralph Lauren.
Ma il vero pioniere di questa tendenza è stato Brunello Cucinelli che ha dichiarato di ritenere che il quiet luxury abbia svolto un ruolo chiave nel continuo aumento dei ricavi del suo brand.
Molte celebrità hanno dimostrato di apprezzare questo stile, come ad esempio Angelina Jolie, Cate Blanchett, Kate Middleton che hanno spesso indossato abiti e accessori di brand noti per il loro stile sobrio ed elegante.
