La nuova Campagna Loro Piana per l’Autunno/Inverno 2024-2025, scattata da Mario Sorrenti in Scozia, celebra la Collezione nel più tradizionale spirito della Maison, in occasione del suo centenario. La Scozia è la patria dello Cheviot, un tipico tessuto realizzato in lana, nonché il luogo in cui Loro Piana ha scoperto per la prima volta le virtù del fiore di cardo, elemento presente sul suo stemma dal 1951. Il vigore di questa pianta riflette la mentalità e la dedizione con cui Loro Piana porta avanti ogni progetto.
La Campagna rende tangibile la filosofia di Loro Piana, incentrata sulle affinità, sui forti legami familiari e sulle relazioni umane più autentiche, basate sulla condivisione di mentalità, conoscenza e passioni.
